Por otra parte, también parece que vamos hacia una comunidad que requiere contenidos personalizados. En España, más de la mitad de los encuestados manifiestan su interés en las aplicaciones de televisión que permiten personalizar la experiencia del espectador. Y, por otro lado, los resultados también demuestran que, en todas las generaciones, los consumidores son activos en las redes sociales (el 78% de los consumidores europeos las utiliza, un punto porcentual más que en España) y que les gustaría poder utilizar su dispositivo de televisión para recomendar programas a otras personas con sus mismos gustos. Por ejemplo, al 45% de los representantes de 16 a 29 años (los denominados “generación millennials”) les gustaría recomendar contenidos a sus familiares, amigos o colegas a través de sus televisores. Y desde luego, todas las generaciones participan ya actualmente en las redes sociales: en un 99% de los casos los “millennials”; los de la “gen xers” (generación Intermedia, de 30 a 44 años), también en un 99%, y, por último, los “baby boomers” (generación de la época de la explosión de la natalidad y que hoy tienen de 45 a 64 años), en un 93%.

Al preguntar a los consumidores de todas las edades qué dispositivos les gustaría utilizar para acceder a los medios sociales, un 70% contesta que “la televisión”, mientras que los ordenadores (71%) y los teléfonos móviles (84%) también son métodos muy populares.

Por último, la investigación demuestra asimismo que el hecho de estar “siempre conectados” trae consigo un equilibrio en las vidas de los europeos. Casi ocho de cada diez consumidores (77%) piensan que la tecnología móvil les ha permitido equilibrar sus vidas personales y profesionales; y dos terceras partes (66%) concuerdan en que esto ayuda al equilibrio de sus vidas. A pesar de que utilicen la tecnología a diario, al 81% de los consumidores españoles aún les entusiasma las posibilidades de vivir un estilo de vida conectado y se han acostumbrado a acceder y compartir contenidos, incluyendo imágenes en vídeo, a cualquier hora y en cualquier sitio. De hecho, el 75% de los consumidores españoles esperan poder acceder al mismo contenido sin importar dónde quiera que se encuentren.