Speed Marketing

Triunfar en el mundo de los negocios de hoy requiere la aplicación de una serie de nuevas técnicas de marketing que tienen en cuenta los cambios que continuamente se generan en el mercado. Y eso sí: aplicarlas rápidamente.

El periodista Fernando Montero (actualmente es subdirector de la revista “Emprendedores”) reseña en esta obra la importancia que tiene en el mundo de los negocios de hoy la rapidez en la toma de decisiones, hasta el punto de convertir a esta habilidad en la auténtica “delgada línea” que separa al éxito del fracaso.

Sin desdeñar otros valores como la audacia o la propia imaginación, a las que da también un lugar relevante en la gestión empresarial, el autor propone toda una redefinición del marketing utilizado en muchas ocasiones, para acabar aportando todo un decálogo de buenas prácticas y exponiendo un completo compendio de “nuevas técnicas de marketing para triunfar en los negocios”.

Con un tono agradable, directo y coloquial, a la vez que práctico y útil, Montero se apoya en las más de 360 estrategias empresariales en las que ha profundizado durante los últimos diez años en su trabajo dentro de “Emprendedores” para avalar una serie de pasos que conducen generalmente al horizonte, y para desterrar también, por el contrario, prácticas y actitudes que solo apuntan al fracaso.

En cualquier caso, la prioridad la da siempre a la rapidez en las decisiones, sobre todo habida cuenta de que estamos sumidos en un mercado cada vez más determinado por una economía global y digital caracterizada precisamente por la velocidad a que se producen modificaciones de todo tipo, pero también por unos negocios en permanente competencia feroz, con clientes cada vez más exigentes y con gustos cambiantes, con Internet como nuevo canal capaz de casi todo, con grupos de clientes segmentados... Los que sepan adaptarse de manera veloz a los cambios serán los que lleguen al éxito, para lo que hay que ser, como señala uno de los subtítulos, rápido, audaz e imaginativo. Son las claves del nuevo marketing emprendedor, que debe tener, como principal punto de su filosofía, la rapidez. Una rapidez que, no obstante, hay que saber gestionar y dosificar convenientemente t en su justa medida, ya que lo contrario puede llevar a la debacle.