Por su parte, la industria de los derechos deportivos será la que padecerá una mayor volatilidad, pues aunque su crecimiento medio para el cuatrienio considerado es del 3,7%, en 2013, por ejemplo, facturará únicamente 26.708 millones de dólares, un 9,1% menos que un año antes (2012), ejercicio que, a su vez, aumentará sus ingresos en un 18,3% sobre 2011, precisamente un año en el que se recortaran sus ventas un 8,7% sobre 2010, cuando serán un 17,9% superiores a los 23.072 millones con que acabó 2009). En realidad, se da la curiosa circunstancia de que, desde 2004, primer ejercicio contemplado en el informe de PricewaterhouseCoopers para sus análisis del mercado del deporte, siempre la industria de los derechos deportivos ha tenido siempre sucesivamente un año de gran crecimiento y el siguiente de caída.

En el ámbito de los derechos televisivos, la revolución tecnológica, según el informe, será el principal impulsor de los cambios en la industria, ya que la dependencia de las grandes televisiones con el mercado publicitario les ha impedido invertir altas sumas de dinero por los derechos, lo que ha llevado a que muchas compañías de pago por suscripción hayan aprovechado la situación y han comprando muchos derechos deportivos de las competiciones más relevantes. El mercado se ha transformado y las empresas deberán afrontar aspectos como la protección de los derechos en un contexto digital de multiplataforma, en el que, en muchas ocasiones, esos mismos contenidos pueden encontrase gratuitamente en Internet. También deberán valorar, para su éxito a medio/largo plazo, la comercialización de los derechos, de forma separada e independiente, a través de internet y del móvil. En este sentido, el análisis incide en que las nuevas tecnologías y la globalización contribuirán a cambiar el modelo actual del mercado del deporte, propiciando una más amplia y distinta comercialización de los derechos deportivos a través de Internet y los smartphones, nuevas fórmulas y formatos en los espectáculos deportivos y teniendo que afrontar nuevos retos derivados de la irrupción de compañías procedentes de economías emergentes. Todo ello transformará el negocio del deporte en los próximos años.