Por el contrario, el arquetipo “sofisticado” (13% de los consultados) se corresponde normalmente con una mujer que ronda los 40 años. Echa mano de Internet para realizar cualquier actividad (suele contar con una gran habilidad técnica) y utiliza el teléfono para estar al día en sus finanzas, desde las más rutinarias (comprobación de saldo) hasta la revisión de sus inversiones. En cualquier caso, no está interesado en conectarse a las redes a través de su dispositivo, ya que lo considera un organizador de calidad superior. Si se ofrece el producto adecuado, existe un 25% de posibilidades de que un sofisticado considere su compra. Entre los productos adecuados para este grupo se encuentra la información sobre valores y acciones, cupones de calidad superior y banca.

Por su lado, el perfil del “investigador” podría ser el de una mujer alemana de 40 años. Es probable que utilice su teléfono como herramienta de búsqueda de información, como una alternativa a la biblioteca, pero sobre todo está centrado en las actividades de la comunidad y muy interesado en todos los datos de importancia a nivel local. Los “investigadores” suponen un 17% de la población que utiliza teléfonos móviles y, si se les ofrece el producto adecuado, existe un 5% de posibilidades de que estudien su adquisición. Entre los servicios que más le interesan se encuentran la información del gobierno local y las alertas de emergencia.

Por último, el denominado tipo “ermitaño”, que únicamente representa el 2% de la población consultada, se identifica con el segmento más antiguo y más representativo del mundo occidental. Podría tratarse de una mujer estadounidense con unos 40 ó 50 años y solo utiliza el dispositivo como teléfono, ya que no muestra ningún interés por otros servicios, ni en pagar por ellos. De hecho, tampoco están interesados en ningún producto.