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Tecnología, cambio climático y demografía macarán esta década

Por   /   9 enero, 2020  /   Sin Comentarios

Según detecta un reciente estudio llevado a cabo por la multinacional de servicios profesionales KPMG, los avances tecnológicos, el cambio climático y los retos demográficos marcarán sin duda la próxima década y propiciarán una rápida transformación de la economía y la sociedad.

El documento, bajo el título de “2030. Claves para la nueva década”, recoge en 24 artículos las grandes tendencias tecnológicas, demográficas, regulatorias, sociales y geopolíticas que marcarán los próximos diez años, destacando al respecto que los tres vectores señalados al principio vendrán acompañados a su vez de movimientos migratorios, tensiones geopolíticas, cambios en los hábitos de consumo y, como consecuencia, la transformación en los modelos de negocio de las empresas, que pondrán mayor foco en la sostenibilidad y Dominio de la tecnología, de Pixabayla conducta ética como vía de generación de valor compartido con los distintos grupos de interés: clientes, empleados, accionistas y la sociedad en su conjunto.

En esa línea, el informe apunta como grandes cambios tecnológicos que el 5G va a ser el motor que va a acelerar exponencialmente el desarrollo de modelos de negocio basados en la explotación de datos, la aplicación de tecnologías de inteligencia artificial (IA), de robotización, de la arquitectura en la “nube”, del Internet de las Cosas, de la realidad virtual y aumentada y de “blockchain”. Por otro lado, las empresas seguirán desarrollando programas de inteligencia artificial para los que tendrán que crear marcos de control adecuados capaces de conocer los algoritmos y poder explicar las decisiones que toman sus modelos conforme aprenden de la experiencia. Junto a esto, se hablará cada vez más de la computación cuántica y de cuestiones vinculadas con la ciberseguridad.

En cuanto a la cuestión de la sostenibilidad del planeta, el cambio climático, los retos de la gestión de recursos naturales y residuos o la protección de la biodiversidad requerirán una transformación radical de la economía hacia un modelo circular cambiando prácticas, procesos y estrategias empresariales. Así, habrá que replantearse todo: desde el tipo de materiales que se utilizan en el proceso de elaboración, la energía utilizada y consumida, el proceso de recuperación de los diferentes materiales para reintegrarlos de nuevo en el ciclo productivo hasta el impacto que todo esto genera en el medioambiente. Todo ello en un marco en el que seguirá intensificándose la creciente preocupación de la opinión pública por las cuestiones medioambientales. En cualquier caso, la sostenibilidad, entendida como todas las cuestiones contempladas en la Agenda 2030 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas, será clave también a la hora de financiarse por el creciente escrutinio de los inversores, reguladores y supervisores financieros. Estos últimos incluso introducirán en los test de estrés aspectos para detectar la resiliencia de la banca al riesgo climático.

Y en cuanto a la demografía y nuevos modelos de consumo, el estudio recuerda que las proyecciones de evolución demográfica dibujan un planeta muy poblado y desequilibrado, a la vez que el relevo generacional también obligará a las empresas a replantearse sus modelos de negocio y a adaptar su oferta a las nuevas prioridades de los consumidores más jóvenes (“millennials” y “generación Z”). Y hay que considerar que las nuevas generaciones han ido invirtiendo su escala de prioridades respecto a las generaciones anteriores, de forma que ahora lo primero es el ocio, después desarrollar relaciones y, en último lugar, disfrutar como usuario temporal de la mayor parte de los bienes como las viviendas o los vehículos. Justo lo contrario que hace solo unos años. Las nuevas generaciones quieren experiencias valiosas, emocionantes, sostenibles y que aporten un beneficio a la comunidad. Y sin duda, la innovación en cuanto a modelos de negocio buscará dar una respuesta a unos consumidores cada vez más exigentes.

De esta forma, las 24 tendencias concretas que, según KPMG en España, determinarán la evolución económica en los próximos diez años y que analiza el informe “2030: Claves para la nueva década” son:

1. La era de las personas. La cooperación será la respuesta a los grandes retos globales y la ética la base sobre la que se transformará todo lo demás.

2. Finanzas sostenibles. La banca es clave para financiar la transición ecológica y los inversores son cada vez más exigentes.

3. Del Atlántico al Pacífico. El eje de rotación de la Tierra está virando hacia Asia, que en 2030 concentrará dos tercios de la clase media mundial.

4. Urbe-movilidad. Las ciudades deben reflexionar sobre el modelo de movilidad al que aspiran, sabiendo que los ciudadanos demandan libertad y flexibilidad total.

5. Vivir (bien) más de 100 años. El avance de la medicina personalizada y preventiva gracias a tecnologías como la analítica de datos dibujan un futuro en el que la esperanza de vida (con calidad) aumentará notablemente.

6. Economía circular sí o sí. La producción lineal que rige desde la primera revolución industrial es insostenible. Hay que ir a un modelo circular.

7. Un turismo sin turistas. Entramos en la era del ocio, en la que el motor de decisión de los viajeros ya no será el precio, sino vivir experiencias valiosas y personalizadas.

8. Ciberseguridad: cuestión de supervivencia. La ciberseguridad será una prioridad absoluta para el correcto funcionamiento del mercado, de la convivencia social y del sistema de derechos y libertades.

9. Los datos, la materia prima del siglo XXI. Los bancos de datos serán uno de los mayores activos económicos de la próxima década.

10. Caminando hacia la descarbonización. La última década ha estado marcada por un cambio de mirada, pero la entrante va a ser clave para el futuro del clima.

11. Diversidad para crecer. La diversidad ya forma parte de las compañías, tanto de género, de procedencia, de capacidades, como de edad.

12. Hacia la reinvención del capitalismo. Las generaciones más jóvenes están redefiniendo el modelo de consumo y el concepto de éxito que ha imperado en las economías maduras durante décadas.

13. Los ciudadanos, en el centro del sistema. En el imaginario colectivo la tecnología sería la protagonista de las ciudades de la próxima década. Pero el verdadero reto girará en torno a las personas.

14. Computación cuántica. Tardó 200 segundos en hacer una operación matemática que hubiera requerido 10.000 años en un ordenador tradicional.

15. La voz, la comunicación que viene con el 5G. En un minuto somos capaces de escribir 40 palabras, pero podemos hablar 150. Las marcas nos empezarán a hablar al oído.

16. Pagos invisibles. Pagar es cada día más fácil. Las nuevas tecnologías están impulsando una revolución en la industria de pagos que no ha hecho más que empezar.

17. La revolución del empleo. Pocas profesiones se ejercerán de forma similar a la actual, otras serán reemplazadas por la IA y las empresas tendrán que dar prioridad a generar plantillas flexibles y en constante proceso de aprendizaje.

18. Los dilemas éticos de la IA. La promesa de que la inteligencia artificial cambiará nuestras vidas ya se ha cumplido. El reto está en integrar los robots en nuestro día a día.

19. La confianza como activo clave. Ante una década marcada por la exigencia, el escrutinio y la incertidumbre, la confianza emerge como el elemento cohesionador del sistema económico, político y social.

20. Utilizar frente a poseer. En los próximos años la propiedad no desaparecerá, pero sí surgirán cada vez más modelos de comercialización de productos y servicios de consumo flexible para que sea el cliente el que decida, en cada momento, qué quiere utilizar o qué prefiere comprar.

21. Hacia una regulación global y multisectorial. La regulación tendrá que encontrar el equilibrio entre un mundo más global pero con fuerzas proteccionistas, y una economía donde la tecnología difumina las fronteras de los sectores.

22. Afrontar el dominio “bigtech”. Ante el crecimiento imparable de las grandes tecnológicas, las compañías solo tienen un camino: establecer alianzas estratégicas.

23. Una fiscalidad transparente. El desarrollo de nuevos modelos de negocios, la apuesta por la sostenibilidad y la exigencia de ética serán algunas de las tendencias que marcarán el desarrollo de la tributación en la próxima década.

24. Una nueva financiación para una nueva era. Las empresas afrontan una década de disrupción en la que crecerá la presencia de nuevos tipos de financiación, más flexible y especializada.

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Sobre el autor

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