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Introducción a la publicidad

Por   /   14 diciembre, 2015  /   Sin Comentarios

Portada de Introducción a la publicidadAutor: Agustín Medina.
Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2015.

 

En un volumen breve y sencillo que desde luego se lee en una tarde, el maestro de publicistas Agustín Medina nos introduce en la historia y mecanismos por los que se mueve lo que realmente se puede considerar publicidad moderna, la publicidad tal y como ahora la concebimos. Y es que, según este consultor estratégico de comunicación, aunque muchas veces se oye decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, hasta el punto de que en los jeroglíficos egipcios ya se podían apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes, lo cierto es que, entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto o un servicio, los verdaderos antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar no antes de mediados del siglo XIX, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter & Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aún en nuestros días.

Medina ofrece de esta manera un texto de iniciación (aunque resulta muy completo) para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen, facilitando así a los lectores un conocimiento básico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo. Pese a esa dificultad, la verdad es que el autor logra explicar los conceptos y sistemática de la publicidad de un modo claro y extremadamente sencillo y rápido.

En esa línea, y al margen de una breve introducción sobre la propia historia de la publicidad contemporánea, dedica los siete capítulos de la obra a desarrollar, hacer comprensible y exponer la real importancia de cuestiones como: las estructuras y relaciones empresariales en lo que concierne al marketing y la publicidad, dedicando atención al papel de las agencias de publicidad y a las relaciones de estas con los clientes; el desarrollo de una campaña publicitaria (particularizando en los momentos del “briefing”, de la estrategia, de la creatividad y de la investigación); lo creativo, en lo que Agustín Medina es uno de los más grandes expertos mundiales (con referencias al mundo de las ideas, pero también a las técnicas creativas y a las filosofías creativas de las agencias); la producción, tanto audiovisual como gráfica (con anexos particulares para la publicidad en televisión, pero también para la dirigida a los medios impresos y asimismo la destinada a Internet); los medios (analizando su clasificación y características); el particular sistema del “below the line” (con referencias claras a la promoción de ventas, al marketing directo y también al “merchandising”); y finalmente el capítulo dedicado a las nuevas tecnologías y la publicidad, con atención a modelos tan relevantes hoy como Internet, las redes sociales, la televisión interactiva, los smartphones, etc). ¡Ah!, y como no podía de ser de otra forma, una llamada de atención final acerca del futuro de la publicidad, que ya está aquí y que implica que se tenga al nuevo consumidor, que exige un salto desde la necesidad de persuasión a la complicidad e igualmente de dirigirse a lo masivo para orientarse más a lo personal de cada consumidor.

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Sobre el autor

Tras casi 35 años posicionada como la principal revista económica especializada en gestión y management, y habida cuenta de los nuevos modos y necesidades de sus habituales lectores (directivos, emprendedores y empresarios en un 90% de los casos), NUEVA EMPRESA lleva apostando desde principios de 2009 por el mercado digital, convirtiendo la Web en el principal punto de nuestra estrategia, dejando la edición en papel exclusivamente destinada a números especiales sin una periodicidad estipulada.

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