Cargando...
Estás aquí:  Inicio  >  Informes  >  Consumo/ Mercados/ Indicadores  >  Artículo actual

La inversión publicitaria consolidó su tendencia al alza en 2015

Por   /   25 febrero, 2016  /   Sin Comentarios

La vigésima segunda edición anual del “Estudio de la Inversión Publicitaria en España”, elaborada por la firma de control e investigación del sector publicitario Infoadex y que recoge las inversiones al respecto llevadas a cabo en nuestro país durante 2015, confirma que, tras varios años de caída y el cambio de tendencia que ya tuvo lugar durante 2014, en el ejercicio concluido hace un par de meses ha crecido de nuevo la inversión publicitaria en nuestro país, ya que la misma alcanzó en 2015 los 11.742,2 millones de euros, lo que supone un 4,7 más que en 2014, ejercicio en el que había subido ya un 5,9% con respecto a 2013.

De ese total, que supone el 1,08% de nuestro PIB (un 1,07 en 2014 y un 1,02 en 2013), 4.665,9 millones tuvieron su destino en los medios convencionales, lo que significa un 7,5% más que en 2014, de manera que éstos representaron el 42,7% del total (1,1 puntos más que en 2014), en tanto que el peso de los medios no convencionales (6.725,5 millones de euros en 2015, un 2,8% más) se limita ahora la 57,3 del total.

Dentro de los medios convencionales, todos presentan un incremento de sus cifras de negocio, incluyendo a los diarios y a los dominicales, que en 2014 habían seguido cayendo.

Publicidad en televisión, de PixabayEn concreto, el medio diarios consiguió un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones de euros (2,6 millones más que en 2014), ocupando el tercer lugar en el ranking de medios convencionales, aunque representando ahora el 13,1% (14,5% en 2014) del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales. Por su lado, la inversión en dominicales se sitúa de nuevo en séptimo lugar, pues se limitó en 2015 a 37,8 millones de euros, lo que implica un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales tras quedar una décima por debajo de la cuota de 2014.

Mientras, la televisión, que ha sumado una inversión de 2.011,3 millones de euros, un 6,4% más que en el 2014, continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación además del 40,1% del conjunto de medios convencionales.

Por su parte, Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales tras haber logrado un crecimiento en 2015 del 16,1%, ya que acogió inversiones publicitarias por 1.249,8 millones de euros, de manera que ya recibe el 24,9% del total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales.

En el cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibió en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, que representa un crecimiento del 8,1% y le coloca en una cuota del 9,1%, cayendo por tanto dos décimas respecto a la que obtuvo en 2014.

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,5% del total de los medios analizados, perdiendo así dos décimas de participación respecto a la del año anterior, ya ingresó inversiones publicitarias por 327,4 millones de euros, es decir, un incremento de únicamente el 4,0%.

En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento del 0,4% que le ha supuesto pasar de los 254,2 millones de euros que obtuvo en 2014 a los 255,2 millones que se han alcanzado en 2015. Por ello, su peso sobre el total de los medios convencionales se ha situado en el 5,1%, con una pérdida de tres décimas frente 2014.

Por último, y tras los mencionados dominicales, el cine es el medio convencional que sigue facturando menos, quedándose en 22,0 millones de euros, que, no obstante, supone un 35,5% más que en 2014, lo que le permite incrementar su cuota de mercado una décima.

La mayoría de los no convencionales, en subida

En lo que respecta a los medios no convencionales, que sumaron en 2015 una inversión en publicidad 6.725,5 millones de euros (+2,8%), 10 de las 15 actividades que componen el grupo presentaron en 2015 un crecimiento respecto al año anterior, mostrando las 5 restantes una disminución de su volumen de inversión respecto a 2014.

Según volumen de inversión en este grupo, el que mayor porcentaje alcanzó fue el Mailing Personalizado, que representa un 29,7% del total de los medios no convencionales, ya que en 2015 recibió una inversión de 1.995,2 millones, un 2,1% más que en 2014. Tras el mismo, el segundo medio en importancia fue P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios fue del 22,6%, pues en 2015 experimentó un crecimiento de sus ingresos del 9,4%, alcanzando los 1.521,4 millones de euros. Muy cerca figuró la inversión publicitaria del Marketing Telefónico, que en 2015 se situó en 1.350,1 millones de euros, lo que supuso un incremento del 1,0% respecto a 2014 y representa un 20,1% sobre la inversión total de los medios no convencionales.

A bastante más distancia se posicionaron ya el resto de medios no convencionales: Buzoneo y Folletos (inversión de 518,6 millones de euros, que es un 8,9% menos que en 2014, lo que deja su cuota de mercado entre este tipo de medios en el 7,7%); Patrocinio, Mecenazgo, Marketing Social y RSC (476,6 millones, un 2,3% más ahora); Patrocinio Deportivo (355,0 millones, un 8,9% más); Anuarios, Guías y Directorios (146,2 millones de euros, un 2,2% menos); Animación en Punto de Venta (71,8 millones de euros, un 0,5 más que en 2014); Ferias y Exposiciones (79,9 millones, un 15,6% por encima de un año antes); Animación en el punto de venta se coloca a continuación con 69,9 millones de euros, que implica un descenso de 2,7%; Catálogos (53,3 millones, lo que es un 5,5% más que un año antes) supera ahora a Regalos Publicitarios off line (52,9 millones, un -9,5% menos que en 2014); Tarjetas de Fidelización reducen su inversión a 29,9 millones, lo que es un 9,1% inferior a 2014; Marketing Móvil, es decir, la mensajería, el “advergaming”, las apps, etc. (32,3 millones, un 15% más); Publicaciones de Empresa suben un peldaño al conseguir 23,1 millones de euros de inversión, incrementando la cifra un 3,5%, y dejando así en último lugar a los Juegos Promocionales off line, con una inversión recibida 20,9 millones de euros, es decir, un 15,1% por debajo de 2014.

Por último, la investigación de Infoadex incluye también la lista de los principales anunciantes de nuestro país, relación que está encabezada en 2015 también por Procter & Gamble España, con una inversión en 2015 de 99,5 millones de euros, 11 millones menos en cualquier caso que en 2014. A continuación se posicionan: El Corte Inglés (80,4 millones, 4 millones por debajo de 2014); L´Oreal España (67,4 millones, 3,4 millones menos que en un año antes); Volkswagen-Audi España (59,9 millones, 0,6 menos que un año antes); Línea Directa Aseguradora, que aumentó su dotación hasta los 54,27 millones, 3,2 millones más que en 2014, lo que le permitió ascender dos plazas en el ranking; Vodafone España, (52,4 millones, lo que supuso recortar su inversión apenas en 0,1 millones); Reckitt Benckiser España, que tras colarse el año pasado en el “top ten” gracias a su inversión de 53,8 millones de euros, pierde ahora dos plazas respecto a entonces al dejarla en 52,4 millones; Organización Nacional de Ciegos, que dedicó 50,3 millones de euros, 2,1 millones más que en el ejercicio anterior; Danone (42,7 millones, 4 por encima año antes), superando así a Telefónica, que cierra los diez primeros puestos con 42,3 millones, recortándola por tanto en 3 millones frente a la cifra de 2014.

    Print       Email

Sobre el autor

Tras casi 35 años posicionada como la principal revista económica especializada en gestión y management, y habida cuenta de los nuevos modos y necesidades de sus habituales lectores (directivos, emprendedores y empresarios en un 90% de los casos), NUEVA EMPRESA lleva apostando desde principios de 2009 por el mercado digital, convirtiendo la Web en el principal punto de nuestra estrategia, dejando la edición en papel exclusivamente destinada a números especiales sin una periodicidad estipulada.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *