La duodécima edición del “Global Entertainment and Media Outlook” (GEMO), elaborado por la consultora multinacional PwC y que en esta ocasión contempla la proyección 2011-2015, pone de manifiesto que el macrosector de la industria de los medios, el ocio y el entretenimiento crecerá de media anual en el mundo un 5,7% en el citado período de cinco años, totalizando ingresos por valor de 1.870.475 millones de dólares al final del mismo, en tanto que en España se incrementará a un ritmo anual medio del 4,8%, hasta alcanzar en 2015 los 33.479 millones de dólares.

El estudio, que ofrece una visión general del sector de medios de comunicación y entretenimiento tanto en nuestro país como a nivel mundial, destaca que en esta evolución tienen un peso muy importante Internet y el mundo digital en general, que no parecen entender de crisis económicas. De hecho, los ingresos procedentes de la publicidad online y del acceso a Internet acumularán en España crecimientos de dos dígitos (un 13% y un 10%, respectivamente, en tasa anual compuesta) en los próximos cinco años, convirtiéndose en el motor de la industria (a nivel mundial, el crecimiento también se situará en un 13% en el primer caso y en un 8,6% en el segundo).

El informe destaca que la penetración de acceso a Internet, tanto fijo como móvil, no cesará de crecer en los próximos años, siendo el acceso de banda ancha fija el componente de más peso dentro del segmento, ya que registrará en 2015 los 246.800 millones de dólares en todo el mundo, con una tasa anual compuesta del 9%. Por lo que se refiere a la publicidad online, la procedente del móvil crecerá un 25% (8.700 millones de dólares) en todo el mundo, por delante de la gráfica (12,8%, hasta los 65.200 millones) y de la de buscadores (11,9%, llegando a los 56.000 millones).

En lo que respecta al mercado de la prensa, en nuestro país la circulación continuará su caída (un 1,6% en cinco años), en tanto que la publicidad en papel también descenderá (-0,1%); en cambio, la online se incrementará un 11,1%, hasta alcanzar los 186 millones de dólares. En esa línea, las ediciones online continuarán siendo mayoritariamente gratuitas y el gran desafío será el desarrollo de métodos de pago fiables para sus ediciones adaptadas a dispositivos como las tabletas.