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Tendencias del marketing digital para este año

Por   /   23 marzo, 2015  /   Sin Comentarios

Por Bluecell, Agencia española de marketing digital (www.bluecell.es).

 

El auge durante el año pasado de los “teléfonos inteligentes” y, en general, de todo tipo de dispositivos conectados, harán que en este 2015 se conviertan en una fuente natural de recopilación de datos y en una herramienta de trabajo para los departamentos de marketing de las empresas. A ello, se sumará la eclosión de los “wearables” y la necesidad de conectar con ellos, así como la necesidad de generar contenidos de calidad en todo tipo de formatos.

Marketing de resultados, de Free DownloadDe esta manera, las tendencias que marcarán el destino del mercado este año serán:

• Marketing Data

Nunca antes habían estado tantos datos disponibles, por lo que el análisis de toda esta información se convierte en uno de los aspectos más importantes del marketing actual (ya el año pasado, el gasto en el análisis de estos datos aumentó un 60%). Toda esta ingente cantidad de datos disponibles para analizar y dirigir harán que una de las estrategias más importantes a desarrollar en 2015 sea el “microtargeting” como herramienta para conocer las necesidades, estilos de vida y motivaciones de los compradores. Esta segmentación avanzada del mercado a nivel individual permitirá trazar estrategias más acertadas al darnos las respuestas a las preguntas más básicas del mercado, como a quién le interesa nuestro producto, dónde se encuentran mis potenciales clientes y cómo los puedo convencer.

• Marketing de contenido

Actualmente, una cuarta parte del presupuesto de marketing se destina al desarrollo de contenidos. Es algo clave para manejar las redes sociales, y más ahora con tantos cambios en los algoritmos de Google o Facebook, donde orgánicamente el contenido se imprime menos veces entre nuestros seguidores. Esto obligará a las empresas a crear contenidos de calidad, más relevantes e interesantes, que creen interacciones y se compartan más. Cuanto mejor sea el contenido, se conseguirán mayores “leads”.

• Auge del vídeo

En 2015, el vídeo se convertirá en un factor clave en las estrategias de marketing. No hay que olvidar que el 65% de la audiencia visita una página tras ver un video, lo cual lo convierte en uno de los medios más efectivos para crear tráfico en las tiendas online o en sitios web, y que debe de ser capaz de reproducirse y visualizarse en todo tipo de dispositivos.

Móviles interconectados, de Bluecell• Dispositivos interconectados

Los móviles y las tablets se han convertido en los dispositivos favoritos a la hora de realizar búsquedas y compras en la web. Las estrategias deben contemplar así el “m-commerce” como el principal canal de ventas durante el 2015. Sólo en España se estima que este año habrá casi 5 millones de compradores móviles.

• Conectar con los “wearables”

Los dispositivos “wearables” tendrán su mayor auge en 2015. Gartner apunta a que se venderán unos 15 millones de “relojes inteligentes” y unos 68 millones de dispositivos electrónicos relacionados con la salud. Esto los convertirá en la plataforma perfecta para las estrategias de marketing, tanto para recolectar datos como para crear interacciones. Inicialmente, se habían relacionado solamente con las personas interesadas en el fitness, debido a que eran señalados como accesorios a la hora de realizar deporte; pero pronto nos hemos dado cuenta de todos sus beneficios y que cada vez los desarrolladores presentan nuevas aplicaciones que permiten su interacción a la hora de enviar notificaciones y correos electrónicos. Son la plataforma perfecta que acompaña todo el día a nuestros potenciales clientes.

Imagen cortesía de pat138241 / FreeDigitalPhotos.net

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Sobre el autor

Tras casi 35 años posicionada como la principal revista económica especializada en gestión y management, y habida cuenta de los nuevos modos y necesidades de sus habituales lectores (directivos, emprendedores y empresarios en un 90% de los casos), NUEVA EMPRESA lleva apostando desde principios de 2009 por el mercado digital, convirtiendo la Web en el principal punto de nuestra estrategia, dejando la edición en papel exclusivamente destinada a números especiales sin una periodicidad estipulada.

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