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La infracción a marcas registradas, en aumento

Por   /   29 marzo, 2017  /   Sin Comentarios

Nada menos que el 80% de los ejecutivos de alta dirección cree que la infracción de marcas registradas va en aumento, según detecta una investigación llevada a cabo por la firma de investigación y protección de marcas registradas CompuMark. De hecho, el 63% de ellos han sido afectados negativamente por la violación de la marca.

El estudio, basado en una encuesta realizada el pasado mes de agosto entre 440 ejecutivos de alta dirección de organizaciones de más de 10 empleados de España (59 entrevistados), Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia y Alemania, señala que, además de las consecuencias financieras que conlleva la infracción de marcas registradas, como la misma pérdida de ingresos (apuntada por un 26%), los encuestados identificaron también los daños Alerta de fraude, de Pixabaya la reputación de la marca (21%), la confusión del consumidor (21%) y la menor lealtad y confianza del cliente (19%) como otras de las principales problemáticas.

Sin embargo, y pese a ese convencimiento, solo el 20% de los consultados tiene establecido un proceso proactivo de vigilar más del 75% de sus marcas, mientras que la mitad admitió que solo vigila entre el 26-75% de las mismas. Eso sí, algo más de la mitad (53%) indicaron que sus organizaciones han emprendido acciones legales contra terceros que habían infringido su marca,  a la par que un 34% confiesa que tuvieron que cambiar el nombre de una marca por haber infringido otro ya existente. En esa línea, un 41% de los encuestados ha incrementado sus presupuestos para la acreditación de marcas registradas, mientras que solo un 5% lo han disminuido. Y por otra parte, un 94% dijo no estar seguro de que su empresa había tomado las medidas adecuadas para registrar su marca en todos los mercados, a la vez que un 44% de los consultados afirmaron que una mejor tecnología ayudaría al registro de las marcas de manera más rápida y precisa.

El sondeo, que analizó los desafíos a los que se enfrentan los altos ejecutivos, su visión sobre la violación de marcas registradas y el proceso de la gestión de marcas registradas en general, muestra también que el número de marcas registradas va en aumento, ya que dos tercios (66%) de las empresas declararon que tenían planes para lanzar nuevas marcas en los próximos 12 meses (un 61% de todos los consultados aseguran que lanzaronnuevas marcas en los 12 meses anteriores), al margen de que un 80% de los encuestados afirmaron que podrían lanzar nuevas marcas si el proceso de registro de las marcas fuese más simple.

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