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Sube por segundo año consecutivo la inversión de marketing en España

Por   /   26 octubre, 2016  /   Sin Comentarios

Tras el 5,3% que aumentó en 2014, en 2015 la inversión en marketing en España volvió a subir por segundo año consecutivo, hasta crecer en dicho ejercicio un 6,4% y aumentar también el número de empleados Marketing, de Pixabayen esta actividad en un 3% (97.000 puestos directos), según pone de manifiesto el estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España).

En concreto, la inversión total en marketing sumó el año pasado 28.886,8 millones de euros en nuestro país, de los que casi el 63% (17.792,4 millones de euros) se concentraron en las áreas de publicidad, comunicación y promoción, siendo las acciones de “marketing digital” las que más se incrementaron, aunque también destacó la inversión en “móvil”. De esta manera, tras el área mencionada, la segunda en facturación fue la de inversión en precios (descuentos), pues totalizó 4.202,6 millones de euros, alejándose así bastante tanto de la tercera (marca y relación con clientes, que movió 3.118,9 millones) y de la de costes de personal en función marketing (2.959,8 millones), muy cercana a la anterior. Por último, la investigación de mercados y consultoría de marketing se limitó a contabilizar 813,1 millones de euros.

En cuanto a los sectores más dinámicos en acciones de marketing, el estudio AMES revela que el que acopió una mayor inversión fue el de consumo duradero de automoción (4.566,2 millones de euros), si bien tanto el gran consumo de alimentación y bebidas (3.639,3 millones) como el sector de las TIC (3.637,2 millones) anduvieron casi a la par por la segunda plaza. Después de todos ellos se posicionaron, sucesivamente: servicios a empresas (2.732,1 millones), gran consumo al margen de alimentación y bebidas (2.144,2 millones), servicios comunitarios (2.118,2 millones), cultura y medios de comunicación (1.727,7 millones), finanzas (1.619,8 millones), distribución (1.316,3 millones), trasporte y turismo (1.216,8 millones) y, en bastante menor medida, seguros (969,6 millones), resto de consumo duradero sin incluir automoción (667,7 millones), ocio y deporte (639,9 millones), hostelería (591,6 millones), juegos y apuestas (462,5 millones), construcción y sus materiales (437,9 millones) y textil y moda (399,7 millones).

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