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Tercer año consecutivo de aumento de la inversión en marketing en España

Por   /   18 octubre, 2017  /   Sin Comentarios

Tras el 5,3% que aumentó en 2014 y el 6,4% que lo hizo en 2015, la inversión en marketing en España volvió a subir por tercer año consecutivo el pasado año, hasta crecer en dicho ejercicio otro 5,8% e incrementar también el número de empleados en esta actividad en un 6,7% (en 2016 sumaron así 104.094 puestos directos), según pone de manifiesto Crecimiento del marketing, de Pixabayel último estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), llevado a cabo por la Asociación de Marketing de España en colaboración con la firma de control e investigación del sector publicitario Infoadex.

En concreto, la inversión total en marketing sumó el año pasado 30.569 millones de euros en nuestro país (el 2,7% de todo el PIB), de los que el 60,5% (18.491,8 millones de euros, un 2,4% más que en 2015) se concentraron en las áreas de publicidad, comunicación y promoción, siendo las acciones de “marketing digital” las que más se incrementaron (significan ya el 6,7% del total de la inversión), aunque también destacó la inversión en “móvil”. De esta manera, tras el área mencionada, la segunda en facturación fue la de inversión en precios (descuentos), pues supuso 4.790,3 millones de euros (el 15,7% del total), alejándose así bastante tanto de la tercera (marca y relación con clientes, que movió 3.224,8 millones, el 10,6% del total de la inversión en marketing) como de la de costes de personal en función marketing (3.166,2 millones, el 10,4%), muy cercana a la anterior. Por último, la investigación de mercados y consultoría de marketing se limitó a contabilizar 896,3 millones de euros, un 2,9% del conjunto de la inversión en marketing durante 2016.

En cuanto a los sectores más dinámicos en acciones de marketing, el estudio AMES revela que el que acopió una mayor inversión fue el de consumo duradero de automoción (5.308,2 millones de euros), si bien el sector de las TIC (3.701,4 millones de euros) ascendió definitivamente a la segunda plaza, dejando al gran consumo de alimentación y bebidas (3.662,0 millones) la tercera. Después de ellos se posicionaron, sucesivamente: servicios a empresas (2.888,4 millones), servicios comunitarios (2.116,9 millones), gran consumo al margen de alimentación y bebidas (2.086,0), finanzas (1.801,9 millones), cultura y medios de comunicación (1.737,1 millones), transporte y turismo (1.393,4 millones), distribución (1.390,6 millones) y, en bastante menor medida, seguros (905,5 millones), resto de consumo duradero sin incluir automoción (729,5 millones), hostelería (710,8 millones), ocio y deporte (664,9 millones), juegos y apuestas (567,7 millones, es decir 102 más que en 2015), construcción y sus materiales (491,2 millones) y textil y moda (413,7 millones).

En cualquier caso, el informe advierte que el total de inversión en marketing (los mencionados 30.569 millones de euros) sigue estando por debajo de la que se alcanzó en los años 2010 y 2011 (33.002 y 31.064 millones, respectivamente). No obstante, tampoco puede obviarse que ese aumento del 5,8% en la inversión revela que la evolución de esta industria ha estado claramente por encima del incremento del PIB nacional, que se situó el año pasado en el +3,3%.

Y de cara a 2017, el estudio AMES avanza una cifra de inversión en marketing en España de 31.600 millones de euros, lo que representaría un 3,4% más que en 2016.

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