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Microinfluencers, la cara más “real” de las marcas en redes sociales

Por   /   21 marzo, 2019  /   Sin Comentarios

Por Jordi Cirach, digital brand strategist y formador en Social Media, Branding e Influencer Marketing.

 

Los “microinfluencers” han irrumpido definitivamente como nicho de mercado para el perfil “millennial” y las marcas cada vez confían más en ellos. No mueven grandes volúmenes de seguidores, pero ofrecen contenido mejor focalizado, real y “honesto”, Influencer millennial, de Pixabaylo que les hace conectar mucho mejor con su target y ser mejor prescriptor que el “influencer” con más seguidores.

Son las conclusiones de un estudio realizado por SocialPubli, que ha entrevistado 1.000 “influencers” de 22 países de Latinoamérica y España y que constata que los “microinfluencers”, cuyos perfiles se acercan a los 10.000 seguidores de media, pueden alcanzar un “engagement” hasta siete veces más alto que el de los “macro” o “mega influencers” y las “celebs”. Y esto lo hacen sobre todo en Instagram (60,8%) y, en menor medida, en Facebook (17%) y Twitter (12%).

Más seguidores, menos credibilidad

Lo cierto es que las redes sociales están blindándose contra el despliegue masivo de las grandes marcas. El boom del consumo digital ha enfriado la relación con sus principales compradores: los jóvenes. Y es que las nuevas generaciones han aprendido a desconfiar del macro-influencer y quieren algo más. Así, los círculos de confianza en redes sociales se están haciendo más pequeños y exclusivos; y las marcan lo saben. Es el momento de los “microinfluencers”.

La realidad es que, cada vez más, los consumidores valoran la individualidad y la autenticidad que se genera en “comunidades cerradas” y menos masivas. Y los “microinfluencers” han ocupado este lugar en el universo social media creando canales de prescripción más reales y de confianza. ¿Por qué? Pues porque el “millennial” ha pasado de la admiración a la incredulidad y es cada vez más exigente.

En cualquier caso, la verdadera causa de este cambio de tendencia y percepción hay que buscarlo en la propia naturaleza de la red social. Y es que las redes nos han llevado a dejar de consumir nuestra vida para consumir otras. Y los jóvenes, que han crecido en ellas, saben perfectamente que son una proyección “irreal” porque, como usuarios, ellos también se proyectan cada vez más como una marca, y no como una persona. Son los efectos del “postureo”, que han salpicado de lleno a las propias marcas.

Al respecto, es preciso reseñar que, de promedio, se estima que un “millennial” invertirá más de cinco años de su vida en redes sociales, según un cálculo hecho desde la agencia de Influencer Marketing Mediakix, del que se deduce que pasa 2 horas al día en Facebook, Whatsapp, Twitter, Instagram, Youtube, Netflix o Spotify. Y es que el móvil se ha convertido en un “agujero negro” donde se nos escapa la vida y donde depositar muchísimas horas al día consumiendo contenidos de otras personas.

Adictos al autoengaño

Sin embargo, no hay que olvidar que una gran mayoría de usuarios muestra su felicidad, logros e interesantes vidas a través de las redes sociales, lo que genera un consumo de contenidos que es irreal. Mostramos nuestra mejor cara y aparece el “autoengaño”, ya que el usuario invierte tiempo y recursos en proyectar una imagen con un objetivo: ser percibido por la comunidad como alguien especial. En verdad, sabemos que es “falso”, pero es innegable comparar tu vida con las vidas que visualizamos de los demás. Y es aquí cuando aparece la frustración: “tienen un mejor cuerpo que yo, tienen una vida profesional más rica que yo, tienen una vida personal más llena de aventuras que yo, etc.”.

¿Quiénes son y cómo reconocerlos?

Actualmente, los “microinfluencers” cuentan con alrededor de 10.000 seguidores de media y se caracterizan, sin embargo, por ser muy genuinos y tener una relación muy estrecha con su seguidor. Se sienten a gusto en las redes sociales y éstas forman parte de su rutina, ya que el 47,4% pasa más de 5 horas al día en ellas y el 32,5%, entre 3 y 5 horas. Además, según el estudio realizado por SocialPubli, su tráfico es muy orgánico (no pagado). Mientras, hay que tener en cuenta que los factores principales para mantener “engagement” con sus seguidores son: ser ellos mismos, interactuar con los seguidores, compartir contenidos de calidad para su audiencia y creer en el producto o servicio que están compartiendo.

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Sobre el autor

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