Internet se ha convertido en el lugar perfecto para que los poderosos campen a sus anchas y hagan negocios redondos. Es raro el día en que la especulación no aparece en los mercados a través de redes sociales de todo tipo. Algo que viene a demostrar que los lobbies o grandes grupos de interés cada día tienen una mayor presencia en ellas al ver el gran potencial de estas nuevas herramientas, que son usadas tanto por la población más joven como por la más adulta y que les permite llegar a dónde quieren o lanzar el mensaje que les interesa.

De esta manera, las redes sociales se están convirtiendo en una gran fuente de información a todos los niveles y en variados sectores, ya que el potencial de llegada que poseen y el uso por una gran parte de la población las convierten en la herramienta perfecta para comunicar un mensaje, para que el mismo llegue a millones de personas y para que, además, el mensaje venga recomendado por algún conocido, lo que le confiere mayor credibilidad.

Pero, además, existen otras dos importantes razones por las que las redes sociales se han convertido en las “niñas bonitas” de estos lobbies frente a los medios de comunicación tradicionales: la primera es el denominado “vil metal”, pues bien usadas son más rentables y efectivas de cara a los intereses de determinados grupos de interés o políticos; la segunda es que, mediante ellas, se puede llegar a donde se quiere, pues lo lobbies conocen a la perfección el potencial de la redes 2.0 y cómo si están bien manejadas comunican y trasladan a donde y a quién le interesa la información que consideran oportuna en cada momento (luego ya será el usuario quien la filtre, la comparta y comente en grupos).

De hecho, existen redes sociales de información bursátil y financiera donde los usuarios e inversores pueden informarse, preguntar y compartir todo aquello que les resulta de interés de cara a realizar sus inversiones.

Pero, ¿cómo se orquestan estas campañas de marketing especulativo? En ese sentido, hay que tener en cuenta que, al igual que la Bolsa, las redes sociales funcionan a tiempo real y resultan perfectas para tal misión. Si Twitter está resultando ser uno de los mejores aliados para poder dar y recibir información en el preciso momento acerca de los que está sucediendo en la Bolsa y posibles estrategias de inversión en cada momento ¿por qué no usarlo con fines lucrativos o especulativos desde determinados estamentos? De hecho, no sólo puede utilizarse como un canal para estar informado de los cambios bursátiles a tiempo real con los objetivos que se quieren conseguir. Es una herramienta muy potente, y los lobbies lo saben.

Por Juan Merodio, socio-fundador del Grupo Ellas, de Marketing Surfers y de Air Touch World