Para Néstor Braidot, no hay ninguna duda de que lo que mueve en realidad todo, la mayor parte de las decisiones de compra, es el pensamiento no consciente de los clientes; lo que el denomina “metaconsciente”. La cuestión, como dice, es que ahora hay métodos y técnicas que permiten a las compañías explorar ese mundo, a primera vista, oculto. Unas técnicas que expone, con ejemplos de casos reales, en distintos capítulos y que pueden enseñar a dar el salto del marketing tradicional al neuromarketing para llegar a la mente del mercado, o a cómo descubrir las necesidades y deseos reales de los clientes, o a cómo tratar el producto o su precio como construcción cerebral, o a cómo crear vínculos con el cliente mediante canales de marketing, etc.