En el análisis por sectores clientes de actividad, el crecimiento más destacado del presupuesto de marketing se observa en los servicios (2,3%), seguido por los sectores de “utilities” (1,8%), finanzas (1,7%), sector público y minoristas (1,6%). Por el contrario, el único sector que presentó una reducción en las partidas destinadas a marketing fue el de logística, con el 0,1% menos que en 2008.

Sobre esta base, la distribución que hacen las empresas del presupuesto de sus departamentos de marketing no ha experimentado variaciones significativas, a excepción del incremento experimentado en las partidas destinadas a herramientas de ventas, que han pasado de representar el 4,7% a suponer el 7,6%, y el descenso del gasto en marketing online, que representó el 8,5% del presupuesto, frente al 13% de 2008. Y, en cuanto a los gastos en personal y programas, en 2009 sólo crecieron los primeros (0,7%, frente al 6,6% del año anterior), mientras que las partidas para programas decrecieron el 0,8% con respecto a 2008.