Según detalla el “II Estudio Anual de Marketing en el Sector de las TI – 2009”, elaborado por la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC) en colaboración con la consultora IDC, en el que se recogen los resultados de un total de 78 sociedades tecnológicas de nuestro país, durante el último ejercicio concluido, las firmas españolas mantuvieron prácticamente estable con relación a 2008 su presupuesto para marketing, ya que únicamente se detectó una muy ligera caída del 1%.

No obstante, la evolución ha sido muy dispar en función del tipo de empresa, ya que las empresas pequeñas lo han aumentado de media respecto a 2008 un 4,3% y, si bien la gran empresa y el gran consumo registró una subida del 0,8%, sin embargo, el presupuesto invertido en la mediana empresa sufrió un cambio de tendencia, decreciendo un 0,2%.

En cualquier caso, como apunta el informe, a pesar de esta reducción del presupuesto total de marketing, todos los participantes mantienen el crecimiento en las partidas presupuestarias por negocios, segmentos, sectores y canal, lo que indica unas estrategias orientadas a la reducción de costes y a la focalización del marketing en la generación de nuevos clientes y el aumento de los ingresos.

En concreto, entre las empresas consultadas, el 37,5% dice ahora que en 2009 incrementó su presupuesto para marketing (en la edición del estudio del año anterior ascendía al 94,6% las firmas que lo indicaban), en tanto que un 62,5% asegura que lo ha reducido (únicamente un 5,4% lo significó así en 2008).

Lo cierto es que, en el último ejercicio, el 40% de las empresas afirma haber dedicado menos de 100.000 euros al marketing, mientras que otro 33% destinó entre 100.000 y 500.000 euros y sólo el 14% dedicó entre los 500.000 euros y los 10 millones de euros.