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Claves para optimizar la inversión digital

Por   /   1 octubre, 2018  /   Sin Comentarios

Por Macarena Vayá, Directora General de Sortlist, Compañía especializada en contactar a anunciantes y actores del mercado publicitario.

 

El contexto actual en el mundo de los negocios dirige inexorablemente a tomar una decisión: renovarse o morir. En esa línea, hoy en día los distintos modelos de negocio afrontan el reto de sacar el máximo provecho al mundo digital, empezando por obtener los máximos réditos posibles a la inversión que realizan en su estrategia.

Lo cierto es que, actualmente, la vida es, tanto en el plano profesional como en el personal, eminentemente digital. Por lo tanto, resulta imprescindible para cualquier negocio adherirse a este nuevo paradigma. Sin embargo, a pesar del alto nivel de concienciación que existe en torno a esta necesidad, Estrategia digital, de Pixabaytodavía existen modelos de negocio incapaces de sacar el máximo provecho a su inversión digital.

Frente a ello, es preciso considerar una serie de decisivas claves que ayuden a optimizar la estrategia digital de las empresas.

1. Estudia tus canales digitales. El uso de los canales digitales es uno de los pilares fundamentales en toda estrategia digital, ya que permite convertir el modelo de negocio en un referente dentro del sector. Entre sus principales ventajas, destaca el hecho de que se pueden obtener resultados con una inversión moderada. En ese sentido, para empezar, es necesario conocer desde qué punto parte la estrategia, para lo que es recomendable analizar la presencia de la empresa (así como la de su competencia) en los canales digitales con el fin de identificar aquellas áreas en las que se requiera más trabajo. Por otra parte, esto permitirá establecer la estrategia que más se adecua a las necesidades de la empresa. Eso sí, es necesario tener en cuenta que se puede estar presente en todos los canales digitales, pero también que solo se obtendrán beneficios de aquellos en los que su público objetivo también lo esté.

2. Imagen de marca digital y contenido. Crear una imagen de marca digital reconocible es un aspecto diferencial clave en toda estrategia. Para ello, conviene cuidar hasta el más mínimo detalle de la página web, haciéndola atractiva, con buena usabilidad y capaz de dotar un valor añadido a los visitantes. En este sentido, el contenido es, sin lugar a duda, un pilar básico que permite destacar frente a los competidores compartiendo la experiencia y dando consejos. Un blog corporativo potente es siempre una baza a favor.

3. Trabajar el posicionamiento. Invertir en SEO es primordial en toda estrategia digital. Optimizar adecuadamente la web y los contenidos, así como utilizar las palabras clave más relevantes para su negocio son pasos indispensables en toda estrategia, ya que aparecer en las primeras posiciones de los resultados que ofrecen los motores de búsquedas dota de visibilidad al negocio. Además, según las últimas investigaciones, el 93% de las experiencias online se inician en un motor de búsqueda, es decir, a través de un buscador.

4. Analizar. La estrategia digital es un proceso cíclico que, para optimizarse, requiere de análisis. Este proceso marca al mismo tiempo el final de una etapa (obtención de resultados) y el comienzo de una nueva (puesta en marcha de medidas para subsanar los errores cometidos). Sin embargo, para sacar el máximo partido a la inversión, se debe dar una vuelta de tuerca al concepto de análisis: éste ha de ser un proceso paralelo a la implantación de la estrategia en todas sus vertientes. La gran ventaja que ofrece la tecnología es que permite analizar en tiempo real los resultados de cada una de las acciones, posibilitando un ahorro de tiempo y recursos significativos, así como un crecimiento exponencial de la capacidad de reacción ante cualquier inconveniente.

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Sobre el autor

Tras casi 35 años posicionada como la principal revista económica especializada en gestión y management, y habida cuenta de los nuevos modos y necesidades de sus habituales lectores (directivos, emprendedores y empresarios en un 90% de los casos), NUEVA EMPRESA lleva apostando desde principios de 2009 por el mercado digital, convirtiendo la Web en el principal punto de nuestra estrategia, dejando la edición en papel exclusivamente destinada a números especiales sin una periodicidad estipulada.

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