Aunque el lujo siga llenando las calles de las arterias más deseadas de las principales ciudades españolas, las acciones que acompañan a estas inauguraciones no lucen la sonrisa ni el despliegue de antaño. “Últimamente, los eventos de las grandes marcas de lujo se basan en la contratación de un buen `photocall´, una convocatoria de celebrities, prensa, cóctel y algo más en cuanto a producción, pero muy escasa”, atestigua Carlos Uceda, director de Animatic Vip Style.

Los profesionales especializados en la realización de eventos para marcas de alto prestigio reconocen que el mercado enfocado a este segmento está notando los efectos de la crisis al igual que el resto de los sectores de la economía. “Evidentemente que se está resintiendo. No reconocerlo sería absurdo”, afirma de manera taxativa Uceda.

Esto no quiere decir que las marcas de lujo hayan cerrado el grifo a las acciones de comunicación o a sus periódicas presentaciones. “Lo que ocurre es que ahora lo que se busca es optimizar recursos. Si hace un par de años una marca de lujo se permitía ofrecer una cena para 800 invitados, ahora llevará a cabo una acción de la misma categoría pero destinada a menos gente, en un espacio más reducido y con un presupuesto más ajustado. De esta manera, el evento seguirá teniendo relevancia y, si cabe, será más selecto, porque en estos momentos lo que se busca es afinar más a la hora de llevar a cabo una acción de comunicación directa, dirigiéndose específicamente al cliente objetivo”, explica Carlos Serantes, director general de Globally.

Este ajuste se ha transformado, en algunos casos, en discreción, como ocurrió hace unos meses en el evento con motivo del baile benéfico Gala Austria, en Barcelona, en el que las invitadas optaron por no lucir sus mejores joyas. O incluso simplemente en suspensión del acto, como hizo el modisto Marc Jacobs, propietario de la marca que lleva su nombre, quien decidió cancelar hace un año la fiesta que celebraba todos los años en el Rockefeller.