La moderación también ha llegado a los eventos de lujo. La recesión comienza a hacer mella en un sector que parecía vivir por encima del bien y del mal, alejado de las circunstanciales crisis que periódicamente se instalan en la economía. De hecho, las ventas de bienes de lujo afrontarán su primer decremento en mucho tiempo, según el último estudio de Mercado de Bienes de Lujo llevado a cabo por la compañía Bain & Company. El informe anuncia una caída del 7% en las ventas globales de productos de lujo a un tipo de cambio constante, y del 2% a un tipo de cambio corriente. Irónicamente, los autores del estudio señalan que es la primera vez que las fluctuaciones de los tipos de cambio pueden llegar a tener un impacto positivo en el crecimiento del mercado de bienes de lujo.

No obstante, y de acuerdo con recientes datos aparecidos en los medios, los productos de lujo, sean ropa, complementos o perfumería, se comportan como un valor seguro frente a las recesiones, como se puede observar por las cifras de negocio de las grandes marcas en épocas de crisis. Según fuentes de Mandhala, consultora de imagen y estilo de vida especializada en servicios a clientes de alto poder adquisitivo, la mayor parte de las empresas de lujo no se están viendo muy afectadas por la ralentización. Y lo cierto es que o crecen o se mantienen, al menos según los datos de 2008.

Menos glamour
La implantación en España de firmas de la talla de Marc by Marc Jacobs, Jimmy Choo, Hermés, Bvlgari, Oscar de la Renta, Miu Miu o Tiffany, demuestra que, pese a la crisis, las grandes marcas de lujo no han echado marcha atrás en sus planes de expansión internacional. No obstante, la apertura de estas tiendas en nuestro país, a pesar de los tiempos que corren, se justifica porque las decisiones de expansión en este sector se toman con bastante tiempo de antelación. Según Susana Campuzano, directora del Programa Superior de Gestión de Empresas del Lujo del IE Business School, la apertura de una tienda no se hace de un día para otro, sino que se planifica con años de antelación. Una prueba de ello se tuvo cuando, hace un año, la renombrada Tiffany abrió aquí finalmente sus puertas, tras más de cinco años buscando el local ideal en Madrid. Resultó una inauguración por todo lo alto que contó con un evento a medida del glamour que envuelve a la marca que Audrey Hepburn popularizó en la película “Desayuno con diamantes”: la fiesta de inauguración de la tienda, ubicada en plena “Milla de Oro” de la capital, en la calle Ortega y Gasset, se celebró en un palacete cercano al local, con la asistencia de Elle McPherson y varios personajes de moda.