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Las empresas más innovadoras crecerán 3 veces más rápido que las menos innovadoras en los próximos 5 años

Por   /   2 octubre, 2013  /   Sin Comentarios

La sensación que están empezando a tener muchas empresas españolas de que la innovación puede ser la respuesta para invertir la situación actual y recuperar la senda del crecimiento viene ahora avalada por la “Encuesta Mundial de Innovación 2013”, elaborada por la consultora PwC y que constata que el 20% de las empresas más innovadoras del mundo crecerá un 62,2% en los próximos cinco años, mientras que el 20% de las menos innovadoras no superará el 20,7%.

Crecimiento de las empresas innovadorasLa investigación, que recoge las opiniones de 1.757 ejecutivos de empresas de más de 25 países de todo el mundo acerca del papel que juega la innovación en sus compañías, pone de manifiesto que el 43% de los entrevistados cree que la innovación es una necesidad competitiva para su organización y, además que, en cinco años, esta cifra aumentará hasta el 51%. En el caso concreto de nuestro país, de aquí a cinco años, el 100% de las empresas nacionales entrevistadas (el 88% a nivel mundial) considerará la innovación como un componente importante o muy importante para lograr éxito en su negocio.

No obstante, y a pesar de que el interés por innovar y por implantar estrategias de innovación (el 79% de las compañías españolas afirma que lo ha hecho de forma satisfactoria) está en auge, lo cierto es que el porcentaje de los ingresos que las empresas españolas dedican a innovación continúa siendo todavía muy bajo: sólo 45% de las firmas dedican entre el 1% y el 5% de sus ingresos a innovar; bastante por debajo de países como Alemania (61%) o Francia (54%).

Por eso, es preciso que, pese a la difícil situación, las empresas afronten profundos procesos de transformación que les permitan seguir creciendo. En ese sentido, el 93% de los directivos mundiales asegura que uno de los principales pilares del aumento de su actividad en el próximo quinquenio será el crecimiento orgánico, que supondrá de media el 27% de lo que crezcan sus ingresos (en España este porcentaje se situará en un nivel bastante similar, pues será del 25%). Y los encuestados señalan que la innovación será un aspecto imprescindible para poder alcanzar esos objetivos.

Lo cierto es que las empresas líderes están explorando nuevas fórmulas en sus modelos de innovación, hasta el punto que de que buscan innovar en la propia innovación, transformar sus propios modelos de negocio. Han experimentado así con nuevas formas para encontrar mejores caminos de organizar y gestionar su innovación, y para lograr un mayor impacto en el crecimiento de las empresas.

En estas nuevas vías de actuación, las compañías españolas utilizan más las redes sociales (70%) que la media mundial (57%) en su estrategia de innovación, especialmente para poder dar respuesta a problemas identificados a través de esos canales y para crear soluciones innovadoras. Y en cuanto a la forma de gestionar esos procesos de innovación, un 57% de las compañías encuestadas en España lo hace de forma estructurada, alineándose desde el principio con el concepto, por tan solo un 41% del resto de las empresas a nivel mundial.

Por su parte, en relación con las áreas sobre las que las empresas españolas invertirán sus mayores esfuerzos en materia de innovación, la encuesta destaca que, durante los próximos doce meses, la innovación será prioritaria en cuatro áreas: productos (29%, tanto en España como en el resto del mundo), tecnología (17% vs 20% mundial) y modelos de negocio (17% vs 10% mundial) y sistemas y procesos (9% frente a 10% mundial).

En cualquier caso, según el estudio, las empresas más innovadoras del mundo son aquellas que:

1. reconocen la importancia de innovación: las dos terceras partes de las empresas más innovadoras consideran la innovación como una necesidad competitiva.

2. Innovan con un objetivo claro (con los resultados de la compañía en mente). Las empresas más innovadoras están más preocupadas por desarrollar una correcta estrategia de innovación.

3. Tienen una estrategia coherente: Casi el 80% de las corporaciones más innovadoras asegura tener una estrategia de innovación bien definida, en comparación con el 47% de las empresas menos innovadoras.

4. Conciben la innovación como cualquier otro proceso de gestión. Los más innovadores gestionan la innovación de forma más estructurada.

5. Experimentan con nuevos modelos de innovación, como por ejemplo, el uso del capital riesgo para impulsar el crecimiento. Así lo hacen el 13% de las empresas que más innovan, frente al 7% de las que menos lo hacen.

6. Desarrollan portafolios de innovación con un mayor foco en la innovación radical en comparación con la incremental: las compañías más innovadoras tienen un portafolio con el doble de peso, en términos de inversión, en innovación radical que las empresas menos innovadoras.

7. Innovan en los modelos de negocios, y no solamente en productos y servicios. Las empresas más innovadoras planean mejorar los modelos de negocio, ofreciendo un nuevo valor añadido en su oferta para los próximos 3 años: 79% vs 59%.

8. Utilizan las redes sociales para innovar y colaborar con el exterior. Así lo considera el 67% de empresas más innovadoras, en comparación con el 39% de las compañías menos innovadoras.

9. Colaboran más. Cuando se trata de desarrollar nuevos productos y servicios con socios externos, las compañías más innovadores colaboran tres veces más a menudo.

10. Recogen los frutos: los más innovadores están creciendo a un ritmo mucho más rápido: 62,2% frente a 20,7%.

Imagen cortesía de KROMKRATHOG/ FreeDigitalPhotos.net

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