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Axonix, plataforma de intercambio de publicidad móvil de Telefónica

Por   /   21 abril, 2014  /   Sin Comentarios

La operadora Telefónica acaba de reforzar su posición en el mercado de la publicidad móvil con la creación, junto al fondo GSO Capital Partners de Blackstone, de la plataforma de intercambio de publicidad Axonix.

Esta nueva firma es en realidad un mercado de compras programático totalmente transparente que permite a los editores móviles conseguir los mejores precios posibles para su inventario, siempre bajo su control y condiciones de venta personales. Inicialmente ofrecerá toda una plataforma de intercambio de publicidad móvil de auto-servicio para publicistas y editores de todo el mundo, aunque centrándose en Estados Unidos, Europa y América Latina, donde Telefónica cuenta con una gran escala (ya son más de 100 las compañías integradas en la plataforma Axonix).

Simon Birkenhead, de AxonixAxonix, que operará de forma absolutamente independiente a nivel mundial desde su sede en Londres, contará desde luego con un equipo directivo propio a cuyo frente, como consejero delegado, estará Simon Birkenhead, hasta ahora director de Ventas Globales de Publicidad de Telefónica.

Para el lanzamiento de esta nueva plataforma (la primera de estas características controlada y gestionada por un operador móvil), Telefónica y GSO han comprado recientemente la tecnología de MobClix, compañía desarrolladora del concepto de plataforma de publicidad programática.

Según Stephen Shurrock, consejero delegado del área de Servicios Digitales e Innovación de Telefónica, “Axonix nace con un foco específico en el sector de la publicidad móvil y aprovechará las ventajas de una tecnología líder en los últimos cuatro años para ofrecer una plataforma única para un inventario publicitario mejorado por las capacidades de un operador. Estamos muy satisfechos de ser la primera empresa de telecomunicaciones del mundo que opera una plataforma de intercambio de publicidad móvil, demostrando así nuestro compromiso por el desarrollo de servicios digitales, al tiempo que nos transformamos en una telco digital. Ahora, nuestra prioridad es hacer crecer rápidamente la escala del negocio atrayendo a los mejores profesionales del sector y asociándonos con marcas líderes, agencias, cadenas y editores para aumentar el impacto y la relevancia de la publicidad móvil en todo el mundo”.

Por su parte, Scott Eisenberg, director ejecutivo de GSO y miembro del consejo de Axonix, ha destacado que “En GSO somos conscientes de la necesidad de que exista un nuevo actor en el mercado del intercambio de publicidad móvil que cumpla las exigencias de un mercado cada vez más impulsado por los datos y que demandan tanto editores como anunciantes. Esta es una excelente oportunidad para nosotros de poder trabajar con Telefónica”.

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