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Revista
Nº 508 - septiembre 2007
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| Ideas
claras para conseguir un logotipo perfecto |
El
logotipo es la definición de la personalidad y la presentación ante el público
de una empresa. Los logotipos se pueden encontrar en tarjetas de visita, carteleras,
impresiones, en la red y en cualquier otra parte
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Muchas
empresas importantes tienen logotipos muy conocidos (piense en la eme de McDonald's,
la marca de comprobación de Nike o la manzana de los equipos Apple). Todos ellos
son memorables, ya que son el símbolo de la empresa que representan y, con sólo
un símbolo, podemos asociar una empresa y una marca sin necesitar ver siquiera
una descripción escrita o el nombre de la empresa.
Es importante darse cuenta
del poder de un logotipo único y eficaz y de lo que puede hacer por la identidad
de una empresa. No importa el tamaño de la empresa, un logotipo es el símbolo
de una empresa y es eficaz cuando se trata de un icono visual que refuerza la
identidad y el objetivo de una empresa. Estos consejos indican cómo diseñar un
logotipo que se mantenga imborrable en la mente de todos aquellos que lo vean. |
POR DAVID CARRIÓN MORILLO
ABOGADO
Y PROFESOR DE LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID |
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| Calidad
y reducción de costes: ¿es posible? |
En
un mundo globalizado, como el actual, donde prima el beneficio de las empresas
y donde los márgenes se deben mantener para alcanzar los objetivos anuales en
mantenido crecimiento, las empresas se ven en la imperiosa necesidad de encontrar
soluciones compatibles con sus dos objetivos clave: la reducción de costes y el
mantenimiento de los estándares de calidad
 | Algunas
empresas apuestan por el outsourcing o externalización de operaciones y servicios.
Otras dan pasos destinados a la concentración de procesos de producción a través
de colaboraciones con otros fabricantes, donde el esqueleto de los productos es
el mismo y únicamente cambian la estética exterior que cada uno aplica a su propia
marca o seña en el mercado.
Por último, de moda en nuestros días, hay empresas
que apuestan por la des-localización industrial, proceso en el que se toma la
decisión de derivar el cien por cien de la producción de una zona determinada
a otra muy distinta, basándose principalmente en que la mano de obra es bastante
más económica que en su ubicación actual. |
POR JUAN RAMÓN SERRANO
PROFESOR
DEL IEDE |
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| ¿Cuánto
cuesta una mala traducción? |
Un
error de traducción puede tener consecuencias nefastas para su empresa. Conviene
dedicar cierto tiempo a planificar de modo coherente los encargos de traducción
y a quién se va a confiar el trabajo
 | Circula
por Internet una leyenda que dice que "la segunda bomba atómica lanzada sobre
Nagasaki fue el resultado de un error de traducción, que cuando EE.UU. exigió
la rendición total e incondicional de Japón después de la primera bomba en Hiroshima,
el emperador dijo que sí se rendirían, pero la traducción le llegó al Sr. Truman
con respuesta negativa".
Independientemente de la veracidad de esta historia,
sí es cierto, sin embargo, que un error de traducción en las declaraciones del
secretario de Estado de EE.UU., Donald Rumsfeld, convirtió una referencia a España
como ejemplo del interés de los terroristas por atacar a los países occidentales,
en una amenaza directa a nuestro país. ¡Y qué decir del "error lingüístico" que
permitió hace algunos años que la Comisión Europea aprobara la patente para clonar
células humanas! | POR
CELIA RICO
UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID |
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EN EL SORTEO DE 25 VIAJES PARA DOS PERSONAS |
 XIX
PREMIOS
NUEVA EMPRESA |
| Poca
atención se presta a las responsabilidades sociales en las compañías españolas |
| Una gran mayoría (el 79
por ciento) de los líderes españoles de opinión considera que las empresas de
nuestro país no prestan en realidad la suficiente atención a sus responsabilidades
sociales (solo un 13 por ciento de ellos no está de acuerdo con esto), según recoge
una reciente encuesta llevada a cabo entre 98 reputados periodistas por Ipsos,
tercera firma mundial de investigación de mercado basada en encuestas. Es más:
todavía un mayor número de éstos (el 83 por ciento) conviene en que las políticas
de responsabilidad social tienen un impacto mínimo en la forma en que trabajan
las organizaciones, frente a un 11 por ciento en desacuerdo con esta afirmación. |
| Los
españoles insatisfechos con sus condiciones laborales |
Aunque globalmente un 60
por ciento de los trabajadores españoles se muestra satisfecho con su situación
laboral, lo cierto es que somos los europeos (con la excepción de Turquía) más
insatisfechos en concreto con las condiciones laborales, ya que un 45 por ciento
lo declara así en el informe llevado a cabo por la consultora Ipsos bajo el título
“Barómetro Accor 2007”, realizado para Accor Services y que trata sobre bienestar
y motivación en el trabajo.
El estudio, realizado entre empleados de ocho
países europeos (1.574 entrevistados en España), asegura que únicamente el 23
por ciento de los belgas, el 29 por ciento de los eslovacos, el 34 por ciento
de los checos o el 36 por ciento de los franceses están insatisfechos con sus
condiciones laborales. | |
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